CHWE获悉，据外媒报道，印度近期超越中国，成为全球人口最多的国家。与此同时，其电商市场正以惊人的速度增长，收入规模已跃居世界第四。印度幅员辽阔、年轻人口众多、网购热情高涨，加上新兴的创新和投资环境，使其成为国际电商巨头的必争之地。
国际巨头主导市场，本土化战略决定成败
2024年，沃尔玛和亚马逊合计占据印度十大电商平台收入的83%。沃尔玛通过旗下Flipkart和Myntra两大平台强势布局，而亚马逊则依托Amazon.in展开竞争。
Flipkart（沃尔玛运营）贡献了印度电商市场36%的收入，商品销售额达247亿美元。
Amazon.in（亚马逊运营）紧随其后，占比33%，销售额达227亿美元。
Myntra（沃尔玛运营）虽然规模较小，但仍贡献了98亿美元收入，占14%的市场份额。
沃尔玛之所以能取得比亚马逊更大的市场份额，关键在于其本土化战略——没有直接推出“walmart.in”，而是选择投资并整合印度本土电商平台，使其更符合印度消费者的购物习惯。
印度电商市场的独特性与政策壁垒
印度消费者偏爱低价海量商品、数字化支付、移动端购物、多语言支持以及大幅折扣，同时社交电商（如WhatsApp和Instagram带货）和限时抢购模式也在快速兴起。
然而，印度政府对外国电商企业设有限制，尤其是禁止外资企业大规模自营商品。亚马逊和沃尔玛只能通过市场模式（连接第三方卖家与消费者）运营，而不能直接控制库存和定价。这一政策旨在保护本土零售商，但也让国际巨头面临品牌一致性、供应链管理和质量控制等挑战。
未来展望：机遇与挑战并存
尽管存在政策限制，印度电商市场仍极具吸引力——庞大的人口基数、年轻化的消费群体，以及其作为“中国替代者”的全球贸易地位，使得印度成为全球电商增长最快的市场之一。
沃尔玛和亚马逊的竞争仍在继续，而谁能更好地适应印度市场的独特性，谁就更有可能在未来占据主导地位。